Co je koncept značky?

Co je koncept značky? Je těžké najít jednoduchou definici značky, která by fungovala jak pro firmy, tak pro spotřebitele.

co je koncept značky

Odborníci na branding a marketing často používají různé definice, což může být matoucí. Jak vysvětlíte, co je identita značky někomu, kdo nemá ponětí, co to znamená? Pravdou je, že většina lidí neví, jak definovat branding nebo dokonce ani to, co tento pojem v praxi skutečně znamená. Proto jsme vytvořili tohoto průvodce na téma konceptu značky, abyste se o tomto klíčovém aspektu vašeho podnikání dozvěděli více, aniž byste byli příliš techničtí nebo nudní.

Koncept značky je srdcem značky vaší společnosti a spojuje její účel a cíle. Je to všechno o tom, jak se lidé cítí, což se stává důležitou součástí při budování celé této marketingové strategie pro celkový úspěch jakéhokoli obchodního podniku nebo vydání produktu se svými zákazníky, kteří se vrátí, protože rezonuje na emocionální úrovni, kde právě teď někoho potřebují. !

Seznamte se se základy své značky

Kdo jsi?

Nemůžete vytvořit značku, aniž byste věděli, co to je. Musíte znát nejlepší způsob pro vás a vaši společnost, takže začněte tím, že se zaměříte na sebe! Vlastnit znamená být autentičtí s těmi, kdo jsou jako lidé nebo organizace – nesnažte se být něčím jiným jen proto, že někdo může být lepší v prodeji takových produktů (i když je pravděpodobně stále koupí). Jak se konkurence na trzích zvyšuje; nepředstírejte, že žádný neexistuje.

Nelze podceňovat důležitost identifikace toho, čím se lišíte od svých konkurentů. Nejmenší, nejnepatrnější rozdíly by mohly znamenat velký rozdíl, pokud jde o to, abyste vynikli na konkurenčním trhu a vytvořili něco, co je skutečně vaše!

Kdo je vaše publikum?

Marketing je víc než jen reklama. Je to porozumět vašemu zákazníkovi a poté vytvářet produkty nebo služby, které budou splňovat potřeby těchto lidí, nejen nutně pro ně, ale také proto, že jsou úžasné!

Napodobování strategií jiných společností nefunguje tak dobře, když máte skvělý produkt, který můžete marketingově prodat v kůži někoho jiného, může pomoci uvést věci do perspektivy.

Thinx je odpovědí na modlitby každé alternativní ženy tisíciletí, která si uvědomuje životní prostředí. Se svým revolučním spodním prádlem pro menstruátory na Zemi usilují nejen o snížení plýtvání, ale také o prolomení hranic mezi lidmi, kteří tímto onemocněním trpí, a těmi, kteří netrpí, a to vytvořením jednoho méně trapného tématu konverzace na večírcích nebo pracovních akcích!

Viz také Marshmello Wiki, Biografie, Věk, Kariéra

Poslání Thinx nemůže být jednodušší: Snížit „nezmírněnou hrůzu“ pociťovanou během měsíčních cyklů poskytováním vysoce kvalitních opakovaně použitelných podložek vyrobených ze 100% recyklovaných materiálů (a dalších inovativních řešení). Nejlepší část?

Vytvořte koncept své značky

Mise

Až budete příště diskutovat o nových nápadech společnosti, nezapomeňte vytvořit prohlášení o poslání nebo cíl, který vaše značka splní. To dává lidem něco, co se mohou neustále vracet, když rozvíjejí další prvky svých konceptů a pamatují, že by to mělo být nejen skutečné, ale také aspirativní, protože ačkoli chceme to, co naše značky ve skutečnosti představují, není lepší způsob, než chtít ještě víc!

název

Bylo by zřejmé, jak důležité je jméno vaší značky. Výběr nezapomenutelného, který vyčnívá, ale ne příliš, může mít zásadní význam v odvětví plném konkurence, takže začněte tím, že prozkoumáte, co udělaly jiné společnosti, než se odtamtud přesunete dál!

Slovo „Oatly“ je zapamatovatelné i informativní. Je to krátké, sladké a zároveň dává spotřebitelům vědět, co přesně jejich alternativa mléka dokáže (v tomto případě to znamená oves).

Hlas

Máte značku, která vyzařuje osobnost? Váš hlas ožívá. Například společnost Oatly se rozhodla pro hravý a mladistvý ekologický hlas tisíciletí, protože jejich produkt oslovuje především tuto demografickou skupinu tím, co nabízí – ekologický přístup ke zdravému životu!

Představte si svou značku jako osobu se specifickými zájmy, rysy a vlastnostmi. Jak by mluvili s ostatními? Jaké věci běžně říkají lidé v jejich věkové skupině nebo sociálním okruhu, kteří sdílejí stejné hodnoty jako oni (např. „Jsem z toho tak nadšený!“)? Použijte tato slova při rozvíjení tónu hlasu, který bude reprezentovat to, co chcete mimo termín: vzrušení!

Slogan

Slogan nebo slogan je perfektní způsob, jak ztělesnit vaši značku ve snadno srozumitelné frázi. Můžete jej použít jako součást větší marketingové kampaně a často jsou doprovázena logy, která byla vytvořena na brainstormingových setkáních s designéry nebo jinými členy v rámci společností. Slogany také slouží jako skvělá inspirace, protože tato slova upoutají pozornost lidí jako první při čtení textu na obalu produktu někoho jiného!

Vizuální design

Jakmile budete mít své poslání, hodnoty a hlasového průvodce na místě, je čas na vizuální design. Může být obtížné vytvořit si jasnou představu o tom, jak by měly vypadat bez skutečného vedení, ale nebojte se! Skvělý způsob, jak začít s vývojem těchto vizuálů, je podívat se na jiné značky podobné nebo příbuzné podniky, které jsou také úspěšné na Pinterestu, a také na ty, jejichž design se naší cílové skupině líbí lépe než ten náš (abychom se ujistili, že vyčníváme).

Viz také Funguje reklama skutečně? Úžasná odpověď 2022

Příklad ideálního konceptu značky

Titulek je to, co zachytí myšlenku vaší značky a bude ji inzerovat. Tento první dojem určí, jak se lidé zapojí do zbytku tohoto konceptu, takže chcete něco, co upoutá pozornost!
Za druhé, každý koncept by měl začínat spotřebitelským vhledem (bod spojení) nebo nepřítelem. To pomáhá zaujmout spotřebitele natolik, že je přiměje zastavit se a přemýšlet o svých bolestech v životě; to také určuje, co je příslibem značky pro budoucí produkty, které pocházejí od této společnosti.
Zatřetí, navrstvěte v prohlášení o slibu, aby váš hlavní spotřebitelský prospěch přinesl rovnoměrnou rovnováhu emocionálních a funkčních výhod.
Dále použijte podpůrné body k vyplnění všech mezer, které mohou mít spotřebitelé po přečtení hlavní výhody. Navíc emocionální přínos může vyžadovat funkční podporu, aby byl důvěryhodný a způsobilý, takže není pochyb o tom, že by se jejich rozhodovací proces zdržoval!
Posledním krokem procesu je poskytnout zákazníkovi motivující výzvu k akci, která podnítí jeho nákupní záměr. Toho lze dosáhnout buď zahrnutím jednoho, nebo přidáním dalšího vizuálu pro dobrou míru!

Proč je testování konceptů klíčem k budování vítězné značky

Vyžádání si názorů spotřebitelů

Síla výzkumu byla využita za různých okolností. Od vývoje produktu až po rozhodování o tom, jaké produkty nabízíme, pochopení veřejného mínění na problém prostřednictvím průzkumů a rozhovorů s lidmi ze všech společenských vrstev – výzkum je nezbytný pro získání celého příběhu!

Průzkum nám pomáhá získat vhled do toho, jak se cítí ostatní skupiny, aby jim mohli lépe rozumět bez zaujatosti osoby s rozhodovací pravomocí, které potřebují přesné informace, když přijde čas na velké volby, jako je nabídka nových služeb ve vaší společnosti nebo vývoj marketingových strategií na základě zpětné vazby od zákazníků.

Kvalitativní průzkum trhu

Cílová skupina, známá také jako studie použitelnosti nebo test automatického určování, se používá k získání informací od uživatelů vašeho produktu. Abyste byli v této fázi procesu budování značky efektivní, je důležité, abyste si vyžádali zpětnou vazbu od lidí, kteří mají zkušenosti s tím, co doporučují, a v případě potřeby poskytli vysvětlení, aby jejich doporučení mohla přesně odrážet potřeby uživatelů.

Fokusní skupiny představují způsob, jak může organizace získávat zpětnou vazbu od lidí, o kterých si myslí, že jim poskytnou užitečné informace. Účastníci mohou zahrnovat stávající zaměstnance, zákazníky, kteří již dříve používali jejich produkty nebo služby, a dokonce i potenciální klienty, aby vytvořili nápady, které by mohly pomoci zlepšit celkovou zákaznickou zkušenost.

Používání nedávných průzkumů je také stále běžnější, protože vám umožňuje získat přímé odpovědi od vaší cílové skupiny a zároveň umožňuje dotázaným nejen vyjádřit své názory, ale také vyprávět příběhy o sobě!

Viz také Podia Review | Vlastnosti a ceny Podia

Fokusová skupina se skládá z lidí, kteří sdílejí podobnou demografickou skupinu a provedli určitý průzkum daného úkolu tím, že si předem prohlédli produkty nebo přečetli informace o společnosti.

Kvantitativní průzkum trhu

Kvantitativní průzkum trhu je druh analýzy trhu, který se opírá o číselná data k vyhodnocení velikosti a potřeb publika. Tento druh lze použít pro hodnocení úspěchu nebo neúspěchu pohledem na konkrétní metriky, jako jsou průzkumy, fokusní skupiny a trendy ve stávajících finančních zprávách, které vám mohou sdělit, jak se lidé dnes cítí ohledně vašich nabídek produktů/služeb, ale také mohou sloužit jako ukazatele toho, co se stane. zítra, pokud tyto problémy nebudou vyřešeny dostatečně rychle pomocí změn provedených nyní.

Proces kvantitativního průzkumu trhu

Kvantitativní výzkum je typ studie, která si klade za cíl měřit a analyzovat čísla nalezená v daných datech. Liší se od kvalitativních studií, protože se zaměřuje na matematická měření, spíše než na lidské zkušenosti nebo názory; díky tomu jsou kvantitativní formy spolehlivější pro generování znalostí založených na důkazech s menšími předpoklady o tom, jaké by byly vhodné výsledky při shromažďování hrubých osobních příběhů.

Kvalitativní vs. kvantitativní průzkum trhu

Kvalitativní výzkum vám umožňuje zjistit postoje a názory lidí spíše než tvrdá data, která mohou být drahá. Často to také zabere více času – kvalitativní výzkumníci mohou strávit hodiny chatováním s jednou osobou nebo rozhovory s mnoha najednou ve snaze získat bohaté poznatky o jejich životech, které nezískali z kvantitativní práce, jako jsou průzkumy, kde respondenti dávají odpovědi ano-ne na dotazník. Na rozdíl od této metody dotazování – která vyžaduje pečlivé plánování před provedením jakéhokoli druhu průzkumu, kvalitativní běh také nabízí rychlé doby zpracování, takže vaše zjištění jsou vždy k dispozici.

Stručně řečeno, koncept značky je to, co vaše společnost znamená. Nejde o loga nebo slogany; jde o to, jak chcete, aby vás ostatní vnímali, a co vás odlišuje od konkurence. Příběh konceptu vaší značky se bude časem vyvíjet, jak vaše firma roste a vyvíjí nové strategie, které dobře fungují na různých trzích po celém světě. Pokud potřebujete pomoc s definováním toho vašeho, náš tým může začít s procesem hodnocení navrženým tak, aby odhalil nejlepší cestu pro vaši organizaci do roku 2020 a dále! Za co stojíte VY?

myubi.tv